China ist einer der größten und profitabelsten Videospielmärkte der Welt. Mit Millionen aktiver Nutzer und enormem Wachstumspotenzial zieht dieser Markt Spieleentwickler aus aller Welt an. Um jedoch erfolgreich auf den chinesischen Markt zu gelangen, ist es wichtig, die Besonderheiten, Anforderungen und Trends zu berücksichtigen, die sich von anderen Märkten unterscheiden. In diesem Artikel werden wir die wichtigsten Punkte betrachten, die bei der Entwicklung von Spielen für chinesische Benutzer wichtig sind.
1. Kenntnisse der kulturellen Besonderheiten und Präferenzen der Spieler
Der chinesische Markt hat einzigartige kulturelle Merkmale, die die Wahrnehmung von Spielen beeinflussen. In China zum Beispiel liegt der Schwerpunkt auf der Handlung und dem visuellen Stil, der den lokalen kulturellen Traditionen entsprechen und für Fragen der Moral und Moral empfindlich sein muss. Spiele mit Gewalt, brutalen Szenen oder übermäßiger Sexualisierung können verboten oder strengen Einschränkungen unterworfen werden.
Darüber hinaus bevorzugen chinesische Spieler oft Spiele mit Strategieelementen, Rollenspielen (RPGs) sowie mobile Spiele mit Sozialisierung und der Möglichkeit, mit anderen Spielern zu interagieren. Spiele, die sich auf kollektive Aktionen, Turniere oder PvP-Elemente konzentrieren, sind sehr beliebt.
2. Gesetzliche Anforderungen und Zensur
Damit das Spiel offiziell in China veröffentlicht werden kann, muss es einer Zensurprüfung durch die chinesischen Behörden unterzogen werden. Die staatliche Behörde für Presse, Publikationen, Radio, Fernsehen und Kinematografie (SARFT) verlangt, dass die Spiele bestimmten Standards entsprechen, wie dem Fehlen verbotener Inhalte (z.B. politische Themen, religiöse Bilder oder Gewaltförderung).
Darüber hinaus können chinesische Regulierungsbehörden eine Begrenzung der Spielzeit für minderjährige Nutzer verlangen, was zu einem wichtigen Aspekt für mobile Spieleentwickler wird. 2019 wurden strenge Regeln eingeführt, die die Spielzeit für Kinder einschränken, um eine Spielsucht zu verhindern. Entwickler müssen ein Spielzeitbegrenzungssystem für Kinder und Jugendliche implementieren, was bei der Erstellung von Spielen, insbesondere für mobile Plattformen, wichtig ist.
3. Lokalisierung des Spiels
Lokalisierung für den chinesischen Markt ist nicht nur die Übersetzung des Textes, sondern auch die Anpassung aller Aspekte des Spiels an die lokale Kultur und Präferenzen. Dazu gehören die Änderung der visuellen Inhalte, des Interface-Designs, der Charaktere und sogar der Musik, damit sie den chinesischen Standards entsprechen.
Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass chinesische Spieler dazu neigen, hochwertige Grafiken, eine reiche Storyline und tiefgründige Mechaniker zu erwarten. Mobile Spiele, insbesondere Genre-Spiele wie MOBA (Multiplayer-Online-Kampfarenen) und MMORPG (Multiplayer-Rollenspiele), erfordern besondere Aufmerksamkeit für Details, damit das Spiel für das chinesische Publikum so attraktiv wie möglich ist.
4. Auswahl der richtigen Plattform
China wird von mehreren Schlüsselplattformen für die Verbreitung von Spielen dominiert. Es ist wichtig zu berücksichtigen, welche Plattformen bei chinesischen Spielern beliebt sind, um die für Ihr Spiel am besten geeigneten auszuwählen.
- WeChat: Wir haben bereits WeChat Mini-Programme erwähnt, die eine beliebte Wahl für mobile Spiele sind. Dies ist eine großartige Gelegenheit für Entwickler, Spiele mit einer der beliebtesten Anwendungen in China zu integrieren.
- Taptap: Dies ist eine der bekanntesten mobilen Gaming-Plattformen in China. Taptap unterstützt aktiv Entwickler und ist ein Ort, um ausländische Spiele zu verbreiten.
- App Store China (Apple): Obwohl der globale App Store eine beträchtliche Präsenz in China hat, ziehen es viele chinesische Benutzer vor, Spiele über lokalisierte chinesische App Stores wie 360 Mobile, Baidu Mobile und andere herunterzuladen.
- Tencent: Tencent ist das größte chinesische Gaming-Unternehmen, das die größten Gaming-Plattformen und App-Stores betreibt. Es ist wichtig zu berücksichtigen, dass Tencent eine enorme Kontrolle über Chinas Spielemarkt hat, und viele Spiele, die ursprünglich für andere Plattformen entwickelt wurden, können eine Anpassung für Tencent erfordern.
5. Monetarisierung und Einkäufe im Spiel
Monetarisierung ist ein wichtiger Aspekt bei der Entwicklung von Spielen für den chinesischen Markt. Chinesische Spieler sind an ein Mikrotransaktionssystem gewöhnt, in dem Benutzer virtuelle Waren wie Skins, Waffen, Charaktere oder Verbesserungen kaufen. Es ist auch wichtig, Systeme für In-Game-Einkäufe und Abonnements wie WeChat Pay oder Alipay zu integrieren, da dies die beliebtesten Zahlungsmethoden in China sind.
Darüber hinaus nutzen chinesische Spieler aktiv das Gacha-System (Zufallsbelohnungen), das eine beliebte Methode der Monetarisierung in mobilen Spielen ist. Dieses Format ist, dass Spieler neue Objekte oder Charaktere für echtes Geld „entdecken“ können, was ihre Rückkehr ins Spiel anregt.
6. Werbung und Marketing
Das Gaming-Marketing in China ist ein eigenes Thema. Es ist wichtig, die Besonderheiten der Werbekanäle zu berücksichtigen, die in China funktionieren. Beispielsweise sind Werbekampagnen über WeChat, Douyin (Chinesisch TikTok) oder Biliili (eine beliebte Videoplattform) oft am effektivsten, um chinesische Zuschauer anzulocken.
Chinesische Benutzer vertrauen aktiv Empfehlungen von beliebten Streamern und Bloggern. Die Integration mit chinesischen Prominenten und Gamern kann ein wichtiges Werkzeug zur Förderung des Spiels sein. Es lohnt sich auch, auf kontextbezogene Werbung zu achten, die in chinesische soziale Netzwerke und Plattformen eingebettet ist.
Schluss
Die Entwicklung von Spielen für den chinesischen Markt erfordert sorgfältige Vorbereitung und Liebe zum Detail. Es ist nicht nur wichtig, ein Qualitätsprodukt zu schaffen, sondern auch alle rechtlichen, kulturellen und technischen Merkmale zu berücksichtigen, die den Erfolg des Spiels in China beeinflussen können. Lokalisierung, Einhaltung von Gesetzen und Zensur, Wahl der zu vertreibenden Plattform sowie kompetente Monetarisierung und Marketing - all diese Aspekte spielen eine Schlüsselrolle bei der Entwicklung von Spielen für den chinesischen Markt. Angesichts dieser Faktoren können Entwickler die Erfolgschancen in einem der profitabelsten Märkte der Welt erheblich steigern.
1. Kenntnisse der kulturellen Besonderheiten und Präferenzen der Spieler
Der chinesische Markt hat einzigartige kulturelle Merkmale, die die Wahrnehmung von Spielen beeinflussen. In China zum Beispiel liegt der Schwerpunkt auf der Handlung und dem visuellen Stil, der den lokalen kulturellen Traditionen entsprechen und für Fragen der Moral und Moral empfindlich sein muss. Spiele mit Gewalt, brutalen Szenen oder übermäßiger Sexualisierung können verboten oder strengen Einschränkungen unterworfen werden.
Darüber hinaus bevorzugen chinesische Spieler oft Spiele mit Strategieelementen, Rollenspielen (RPGs) sowie mobile Spiele mit Sozialisierung und der Möglichkeit, mit anderen Spielern zu interagieren. Spiele, die sich auf kollektive Aktionen, Turniere oder PvP-Elemente konzentrieren, sind sehr beliebt.
2. Gesetzliche Anforderungen und Zensur
Damit das Spiel offiziell in China veröffentlicht werden kann, muss es einer Zensurprüfung durch die chinesischen Behörden unterzogen werden. Die staatliche Behörde für Presse, Publikationen, Radio, Fernsehen und Kinematografie (SARFT) verlangt, dass die Spiele bestimmten Standards entsprechen, wie dem Fehlen verbotener Inhalte (z.B. politische Themen, religiöse Bilder oder Gewaltförderung).
Darüber hinaus können chinesische Regulierungsbehörden eine Begrenzung der Spielzeit für minderjährige Nutzer verlangen, was zu einem wichtigen Aspekt für mobile Spieleentwickler wird. 2019 wurden strenge Regeln eingeführt, die die Spielzeit für Kinder einschränken, um eine Spielsucht zu verhindern. Entwickler müssen ein Spielzeitbegrenzungssystem für Kinder und Jugendliche implementieren, was bei der Erstellung von Spielen, insbesondere für mobile Plattformen, wichtig ist.
3. Lokalisierung des Spiels
Lokalisierung für den chinesischen Markt ist nicht nur die Übersetzung des Textes, sondern auch die Anpassung aller Aspekte des Spiels an die lokale Kultur und Präferenzen. Dazu gehören die Änderung der visuellen Inhalte, des Interface-Designs, der Charaktere und sogar der Musik, damit sie den chinesischen Standards entsprechen.
Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass chinesische Spieler dazu neigen, hochwertige Grafiken, eine reiche Storyline und tiefgründige Mechaniker zu erwarten. Mobile Spiele, insbesondere Genre-Spiele wie MOBA (Multiplayer-Online-Kampfarenen) und MMORPG (Multiplayer-Rollenspiele), erfordern besondere Aufmerksamkeit für Details, damit das Spiel für das chinesische Publikum so attraktiv wie möglich ist.
4. Auswahl der richtigen Plattform
China wird von mehreren Schlüsselplattformen für die Verbreitung von Spielen dominiert. Es ist wichtig zu berücksichtigen, welche Plattformen bei chinesischen Spielern beliebt sind, um die für Ihr Spiel am besten geeigneten auszuwählen.
- WeChat: Wir haben bereits WeChat Mini-Programme erwähnt, die eine beliebte Wahl für mobile Spiele sind. Dies ist eine großartige Gelegenheit für Entwickler, Spiele mit einer der beliebtesten Anwendungen in China zu integrieren.
- Taptap: Dies ist eine der bekanntesten mobilen Gaming-Plattformen in China. Taptap unterstützt aktiv Entwickler und ist ein Ort, um ausländische Spiele zu verbreiten.
- App Store China (Apple): Obwohl der globale App Store eine beträchtliche Präsenz in China hat, ziehen es viele chinesische Benutzer vor, Spiele über lokalisierte chinesische App Stores wie 360 Mobile, Baidu Mobile und andere herunterzuladen.
- Tencent: Tencent ist das größte chinesische Gaming-Unternehmen, das die größten Gaming-Plattformen und App-Stores betreibt. Es ist wichtig zu berücksichtigen, dass Tencent eine enorme Kontrolle über Chinas Spielemarkt hat, und viele Spiele, die ursprünglich für andere Plattformen entwickelt wurden, können eine Anpassung für Tencent erfordern.
5. Monetarisierung und Einkäufe im Spiel
Monetarisierung ist ein wichtiger Aspekt bei der Entwicklung von Spielen für den chinesischen Markt. Chinesische Spieler sind an ein Mikrotransaktionssystem gewöhnt, in dem Benutzer virtuelle Waren wie Skins, Waffen, Charaktere oder Verbesserungen kaufen. Es ist auch wichtig, Systeme für In-Game-Einkäufe und Abonnements wie WeChat Pay oder Alipay zu integrieren, da dies die beliebtesten Zahlungsmethoden in China sind.
Darüber hinaus nutzen chinesische Spieler aktiv das Gacha-System (Zufallsbelohnungen), das eine beliebte Methode der Monetarisierung in mobilen Spielen ist. Dieses Format ist, dass Spieler neue Objekte oder Charaktere für echtes Geld „entdecken“ können, was ihre Rückkehr ins Spiel anregt.
6. Werbung und Marketing
Das Gaming-Marketing in China ist ein eigenes Thema. Es ist wichtig, die Besonderheiten der Werbekanäle zu berücksichtigen, die in China funktionieren. Beispielsweise sind Werbekampagnen über WeChat, Douyin (Chinesisch TikTok) oder Biliili (eine beliebte Videoplattform) oft am effektivsten, um chinesische Zuschauer anzulocken.
Chinesische Benutzer vertrauen aktiv Empfehlungen von beliebten Streamern und Bloggern. Die Integration mit chinesischen Prominenten und Gamern kann ein wichtiges Werkzeug zur Förderung des Spiels sein. Es lohnt sich auch, auf kontextbezogene Werbung zu achten, die in chinesische soziale Netzwerke und Plattformen eingebettet ist.
Schluss
Die Entwicklung von Spielen für den chinesischen Markt erfordert sorgfältige Vorbereitung und Liebe zum Detail. Es ist nicht nur wichtig, ein Qualitätsprodukt zu schaffen, sondern auch alle rechtlichen, kulturellen und technischen Merkmale zu berücksichtigen, die den Erfolg des Spiels in China beeinflussen können. Lokalisierung, Einhaltung von Gesetzen und Zensur, Wahl der zu vertreibenden Plattform sowie kompetente Monetarisierung und Marketing - all diese Aspekte spielen eine Schlüsselrolle bei der Entwicklung von Spielen für den chinesischen Markt. Angesichts dieser Faktoren können Entwickler die Erfolgschancen in einem der profitabelsten Märkte der Welt erheblich steigern.