Taobao und Tmall sind zwei der größten und beliebtesten E-Commerce-Plattformen in China, die beide zum chinesischen Giganten Alibaba Group gehören. Obwohl diese Plattformen in einem Ökosystem arbeiten, gibt es einige wichtige Unterschiede, die sie zu geschäftlichen Ansätzen machen. Das Verständnis der Unterschiede zwischen Taobao und Tmall ist wichtig für Händler, da es hilft, die richtige Plattform für ihr Unternehmen zu wählen. In diesem Artikel werden wir uns ansehen, was der Unterschied zwischen diesen Plattformen ist, wie sie funktionieren und wie Sie die richtige für Ihr Unternehmen wählen.
1. Übersicht der Plattformen: Taobao vs Tmall
1.1 Taobao
Taobao ist die größte chinesische Online-Handelsplattform, die sich an private Verkäufer und Kleinunternehmen richtet. Auf der Plattform finden Sie fast alles, von Massenprodukten bis hin zu einzigartigen Produkten aus kleinen Unternehmen und individuellen Verkäufern.
- Art der Benutzer: Taobao richtet sich an kleine Unternehmen und Einzelpersonen, die Waren direkt an Käufer verkaufen.
- Geschäftsmodell: Die Plattform arbeitet nach dem C2C-Modell (Consumer-to-Consumer), was bedeutet, dass jede Person oder jedes kleine Unternehmen ein Verkäufer werden kann.
- Features: Taobao hat offenen Zugang zu allen Verkäufern, ohne eine komplizierte Zertifizierung bestehen zu müssen. Verkäufer können frei Geschäfte erstellen, Waren ausstellen und Verkäufe starten.
1.2 Tmall
Tmall ist eine professionellere und markenorientierte Plattform, die größeren und offiziellen Verkäufern dient. Wenn Taobao für Einzelhändler geeignet ist, richtet sich Tmall an Unternehmen und Marken, die ihr Geschäft professionell betreiben möchten.
- Art der Benutzer: Tmall ist für Unternehmen und große Marken gedacht, die ihre Waren an chinesische Verbraucher verkaufen möchten.
- Geschäftsmodell: Tmall arbeitet nach dem Modell B2C (Business-to-Consumer), wo die Waren direkt an die Verbraucher über offizielle Markengeschäfte verkauft werden.
- Features: Um auf Tmall zu verkaufen, muss das Unternehmen eine strenge Zertifizierung bestehen, die seinen Markenstatus oder offiziellen Distributor bestätigt. Dies gibt der Plattform ein größeres Maß an Vertrauen bei den Kunden.
2. Hauptunterschiede zwischen Taobao und Tmall
2.1 Verkäufertyp
- Taobao: Offen für private Verkäufer und kleine Unternehmen. Verkäufer können sowohl Einzelpersonen als auch Kleinunternehmen sein, die ihre Waren direkt an Käufer verkaufen möchten.
- Tmall: Richtet sich an große Unternehmen und Marken, die offizielle Geschäfte für den Verkauf ihrer Waren erstellen möchten. Um Verkäufer auf Tmall zu werden, müssen Sie den Zertifizierungsprozess durchlaufen und nachweisen, dass Ihr Unternehmen offizieller Markenvertreter ist.
2.2 Zielgruppe
- Taobao: Zieht ein breites Publikum an chinesischen Käufern an, darunter diejenigen, die Waren zu erschwinglichen Preisen oder einzigartige Waren von kleinen Herstellern suchen. Die Plattform ist ideal für Kunden, die Vielfalt und Verfügbarkeit schätzen.
- Tmall: Richtet sich an wohlhabendere Käufer, die nach Waren bekannter Marken suchen und bereit sind, für Qualität und offizielle Waren zu bezahlen. Dies ermöglicht es der Plattform, ein höheres Publikum anzuziehen, das an Premium-Produkten interessiert ist.
2.3 Registrierungsprozess und Zertifizierung
- Taobao: Um sich bei Taobao anzumelden, genügt es, das Standardverfahren zu durchlaufen, indem Sie persönliche Daten und Geschäftsinformationen angeben. Dieser Prozess ist zeitaufwändig und erfordert nicht viele Dokumente.
- Tmall: Der Registrierungsprozess auf Tmall ist komplizierter. Verkäufer müssen zertifiziert werden, indem sie Dokumente zur Verfügung stellen, die ihren Status als offizielle Vertreter der Marke oder des Unternehmens bestätigen. Dies stellt sicher, dass die Produkte auf der Plattform mit einem hohen Maß an Vertrauen und Qualität verkauft werden.
2.4 Attraktivität für Käufer
- Taobao: Auf Taobao sind Produkte verschiedenster Arten und Kategorien vertreten, von preisgünstigen Produkten bis hin zu einzigartigen Produkten, die den Großteil des Publikums anziehen. Oft finden Sie gute Rabatte und Angebote auf der Plattform.
- Tmall: Tmall bietet Kunden die Sicherheit, dass die Waren, die sie kaufen, originell und hochwertig sind. Dies zieht Kunden an, die nach bekannten Marken und offiziellen Produkten suchen.
2.5 Gebühren und Kosten
- Taobao: Taobao erhebt Mindestgebühren für Verkäufer. Verkäufer müssen nicht für die Nutzung der Plattform bezahlen, sondern können bezahlte Dienstleistungen wie Werbung oder Produktförderung wählen. Dadurch ist Taobao für die meisten kleinen Unternehmen zugänglich.
- Tmall: Verkäufer auf Tmall sind verpflichtet, die Ladenmiete sowie verschiedene Verkaufsgebühren zu bezahlen. Diese Kosten können höher sein als bei Taobao, da Tmall sich an größere Händler mit größeren Handelsvolumen richtet.
3. Was wählen Sie: Taobao oder Tmall?
3.1 Wann wählen Sie Taobao?
Wenn Du gerade erst ein Geschäft anfängst und Dich im Online-Handel ausprobieren möchtest, ist Taobao eine tolle Startplattform. Es eignet sich für Kleinunternehmer, Start-ups und Einzelpersonen, die Produkte ohne ernsthafte anfängliche Investitionen verkaufen möchten.
- Vorteile für Anfänger:
- Einfache Registrierung und Starterprozess.
- Niedrige Kosten für den Einstieg in die Plattform.
- Breites Publikum und Verfügbarkeit verschiedener Produktkategorien.
3.2 Wann wählen Sie Tmall?
Wenn Ihr Unternehmen bereits mit einer bekannten Marke zusammenarbeitet oder Sie Premium-Produkte verkaufen möchten, ist Tmall die beste Wahl. Die Plattform zieht ein zahlungsfähigeres Publikum an, das bereit ist, für die Qualität und Originalität der Produkte zu bezahlen.
- Vorteile für Marken:
- Direkter Zugang zu einem High-End-Publikum, das bereit ist, für Qualität zu bezahlen.
- Möglichkeit, eine offizielle Vertretung Ihrer Marke zu erstellen.
- Mehr Vertrauen von Kunden durch Zertifizierung und Markenstatus.
4. Schluss
Taobao und Tmall sind zwei Plattformen, die verschiedenen Zwecken dienen. Taobao ist die perfekte Wahl für Anfänger und diejenigen, die Produkte zu erschwinglichen Preisen verkaufen möchten, während Tmall eher für große Unternehmen und Marken geeignet ist, die mit hochwertigen und offiziellen Produkten auf den Markt kommen möchten. Die Wahl zwischen diesen Plattformen hängt von Ihren Zielen, Ihrem Geschäftstyp und Ihrer Zielgruppe ab.
1. Übersicht der Plattformen: Taobao vs Tmall
1.1 Taobao
Taobao ist die größte chinesische Online-Handelsplattform, die sich an private Verkäufer und Kleinunternehmen richtet. Auf der Plattform finden Sie fast alles, von Massenprodukten bis hin zu einzigartigen Produkten aus kleinen Unternehmen und individuellen Verkäufern.
- Art der Benutzer: Taobao richtet sich an kleine Unternehmen und Einzelpersonen, die Waren direkt an Käufer verkaufen.
- Geschäftsmodell: Die Plattform arbeitet nach dem C2C-Modell (Consumer-to-Consumer), was bedeutet, dass jede Person oder jedes kleine Unternehmen ein Verkäufer werden kann.
- Features: Taobao hat offenen Zugang zu allen Verkäufern, ohne eine komplizierte Zertifizierung bestehen zu müssen. Verkäufer können frei Geschäfte erstellen, Waren ausstellen und Verkäufe starten.
1.2 Tmall
Tmall ist eine professionellere und markenorientierte Plattform, die größeren und offiziellen Verkäufern dient. Wenn Taobao für Einzelhändler geeignet ist, richtet sich Tmall an Unternehmen und Marken, die ihr Geschäft professionell betreiben möchten.
- Art der Benutzer: Tmall ist für Unternehmen und große Marken gedacht, die ihre Waren an chinesische Verbraucher verkaufen möchten.
- Geschäftsmodell: Tmall arbeitet nach dem Modell B2C (Business-to-Consumer), wo die Waren direkt an die Verbraucher über offizielle Markengeschäfte verkauft werden.
- Features: Um auf Tmall zu verkaufen, muss das Unternehmen eine strenge Zertifizierung bestehen, die seinen Markenstatus oder offiziellen Distributor bestätigt. Dies gibt der Plattform ein größeres Maß an Vertrauen bei den Kunden.
2. Hauptunterschiede zwischen Taobao und Tmall
2.1 Verkäufertyp
- Taobao: Offen für private Verkäufer und kleine Unternehmen. Verkäufer können sowohl Einzelpersonen als auch Kleinunternehmen sein, die ihre Waren direkt an Käufer verkaufen möchten.
- Tmall: Richtet sich an große Unternehmen und Marken, die offizielle Geschäfte für den Verkauf ihrer Waren erstellen möchten. Um Verkäufer auf Tmall zu werden, müssen Sie den Zertifizierungsprozess durchlaufen und nachweisen, dass Ihr Unternehmen offizieller Markenvertreter ist.
2.2 Zielgruppe
- Taobao: Zieht ein breites Publikum an chinesischen Käufern an, darunter diejenigen, die Waren zu erschwinglichen Preisen oder einzigartige Waren von kleinen Herstellern suchen. Die Plattform ist ideal für Kunden, die Vielfalt und Verfügbarkeit schätzen.
- Tmall: Richtet sich an wohlhabendere Käufer, die nach Waren bekannter Marken suchen und bereit sind, für Qualität und offizielle Waren zu bezahlen. Dies ermöglicht es der Plattform, ein höheres Publikum anzuziehen, das an Premium-Produkten interessiert ist.
2.3 Registrierungsprozess und Zertifizierung
- Taobao: Um sich bei Taobao anzumelden, genügt es, das Standardverfahren zu durchlaufen, indem Sie persönliche Daten und Geschäftsinformationen angeben. Dieser Prozess ist zeitaufwändig und erfordert nicht viele Dokumente.
- Tmall: Der Registrierungsprozess auf Tmall ist komplizierter. Verkäufer müssen zertifiziert werden, indem sie Dokumente zur Verfügung stellen, die ihren Status als offizielle Vertreter der Marke oder des Unternehmens bestätigen. Dies stellt sicher, dass die Produkte auf der Plattform mit einem hohen Maß an Vertrauen und Qualität verkauft werden.
2.4 Attraktivität für Käufer
- Taobao: Auf Taobao sind Produkte verschiedenster Arten und Kategorien vertreten, von preisgünstigen Produkten bis hin zu einzigartigen Produkten, die den Großteil des Publikums anziehen. Oft finden Sie gute Rabatte und Angebote auf der Plattform.
- Tmall: Tmall bietet Kunden die Sicherheit, dass die Waren, die sie kaufen, originell und hochwertig sind. Dies zieht Kunden an, die nach bekannten Marken und offiziellen Produkten suchen.
2.5 Gebühren und Kosten
- Taobao: Taobao erhebt Mindestgebühren für Verkäufer. Verkäufer müssen nicht für die Nutzung der Plattform bezahlen, sondern können bezahlte Dienstleistungen wie Werbung oder Produktförderung wählen. Dadurch ist Taobao für die meisten kleinen Unternehmen zugänglich.
- Tmall: Verkäufer auf Tmall sind verpflichtet, die Ladenmiete sowie verschiedene Verkaufsgebühren zu bezahlen. Diese Kosten können höher sein als bei Taobao, da Tmall sich an größere Händler mit größeren Handelsvolumen richtet.
3. Was wählen Sie: Taobao oder Tmall?
3.1 Wann wählen Sie Taobao?
Wenn Du gerade erst ein Geschäft anfängst und Dich im Online-Handel ausprobieren möchtest, ist Taobao eine tolle Startplattform. Es eignet sich für Kleinunternehmer, Start-ups und Einzelpersonen, die Produkte ohne ernsthafte anfängliche Investitionen verkaufen möchten.
- Vorteile für Anfänger:
- Einfache Registrierung und Starterprozess.
- Niedrige Kosten für den Einstieg in die Plattform.
- Breites Publikum und Verfügbarkeit verschiedener Produktkategorien.
3.2 Wann wählen Sie Tmall?
Wenn Ihr Unternehmen bereits mit einer bekannten Marke zusammenarbeitet oder Sie Premium-Produkte verkaufen möchten, ist Tmall die beste Wahl. Die Plattform zieht ein zahlungsfähigeres Publikum an, das bereit ist, für die Qualität und Originalität der Produkte zu bezahlen.
- Vorteile für Marken:
- Direkter Zugang zu einem High-End-Publikum, das bereit ist, für Qualität zu bezahlen.
- Möglichkeit, eine offizielle Vertretung Ihrer Marke zu erstellen.
- Mehr Vertrauen von Kunden durch Zertifizierung und Markenstatus.
4. Schluss
Taobao und Tmall sind zwei Plattformen, die verschiedenen Zwecken dienen. Taobao ist die perfekte Wahl für Anfänger und diejenigen, die Produkte zu erschwinglichen Preisen verkaufen möchten, während Tmall eher für große Unternehmen und Marken geeignet ist, die mit hochwertigen und offiziellen Produkten auf den Markt kommen möchten. Die Wahl zwischen diesen Plattformen hängt von Ihren Zielen, Ihrem Geschäftstyp und Ihrer Zielgruppe ab.